电影话题性或成最新票房密码 ，从《消失的她》到《孤注一掷》

　　8月10日讯：5天9亿、预测票房高达38亿，《孤注一掷》成为暑期档第二部爆款电影。

　　它与一个月前的爆款《消失的她》有些异曲同工之妙——都发生在东南亚，展示了某些“噶腰子”奇观，讲述了热门的、当下的社会议题。

　　从《消失的她》到《孤注一掷》，两部内核相似的爆款接连诞生，它们的成功共同指向了短视频营销与话题性。

　　01 功能性与艺术性

　　从引发的讨论度来看，《孤注一掷》是一次相当成功的反诈宣传。

　　它的视角全面且丰富。从掰指甲、打断小腿到禁锢人身自由，它呈现了诈骗集团内部的残忍；从小赌怡情到深陷其中，它也呈现了受害者的悲剧。

　　受骗者并非教育程度不高的贫穷底层，而是高智商程序员、有一定名气的模特、拥有价值800万房子的富二代。如此设计更凸显诈骗集团的狡诈与恐怖。

　　同时，主创选择了用类型化的方式去呈现这个故事。

　　从初入犯罪集团到中期的繁荣，再到最后的“帝国坍塌”，三个视角层层递进，节奏得当。故事当中还加入了大量的犯罪元素、猎奇的酷刑场景，让电影具备了更高的娱乐性。

　　从功能性的角度看，它确实能够帮助观众提高警惕，正如宣传口号写得那样——“多一人观影，少一人受骗”。

　　但对于一部电影来说，想要的太多也是把双刃剑。

　　正因为《孤注一掷》选择了更全面的多线叙事，罪犯、受害者、警察的视角都有，而每个视角的篇幅都有限，最终导致很多角色不够立体，缺乏细节的人物塑造。

　　甚至连在主海报上占据中心位的潘生与梁安娜，都是扁平的。

　　“潘生被骗去东南亚”这个重要情节点缺乏细节。面对如此重大的工作变动，潘安是否做过公司背调？为何没有发现任何可疑点？诈骗集团如何在网络上欺骗一个高智商天才程序员？这些问题都没有被详细回答。

　　由于后续视角转到了受害者阿天身上，潘生在诈骗集团的戏份被大幅削弱。他骗人800万时的心理挣扎，他的卧薪尝胆、忍辱负重，这些能让人物更立体的描写都是缺乏的。

　　另一层原因是，导演花了太多篇幅展示酷刑奇观，对猎奇的追求反而让最基础的人物塑造退居二线。

　　电影选择网络赌博作为诈骗案例，并将被骗原因归结于“人的贪心与不甘心”，这也在一定程度上削弱了现实性。

　　贪心会导致被骗。但还有更多的受害者，是因为对方高明的骗术、演技和剧本被PUA。即便他们不相信网络赌博，还有千千万万的刷单、兼职、投资、救亲人、“杀猪盘”等着他们。

　　他们或许只是因为恐惧、孤独、善良等原因误入歧途，但电影对这一点并没有太多展现。

　　高完成度的功能性与低完成度的艺术性，这种矛盾反映在了《孤注一掷》的评分上。电影豆瓣7.3开分，上映2天下降到7.1分。在暑期档票房/预测票房超过20亿的电影中，这个口碑并不算高。

　　02 话题性，最新票房密码？

　　5天9亿，《孤注一掷》的爆在意料之外。当它释出首个预告时，很少有人预测到这是一部30亿+体量的爆款电影。

　　但又在情理之中。某种程度上，它占据了天时地利人和。

　　早在今年年初，一则“东南亚噶腰子”的短视频引爆了互联网，它将诈骗、犯罪、东南亚这几个词紧紧联系在一起，将境外电信诈骗集团的网络关注度推到了历史最高。

　　这也让《孤注一掷》拥有了免费的前期造势。或者说，得以在暑期档上映的《孤注一掷》，踩在了舆论风口，踩中了时代脉搏。

　　而将电影中最猎奇的场面截取成短视频传播，最大程度触及下沉市场，则是一种非常明确、有效、高性价比的宣传手段。

　　更重要的是，《孤注一掷》再次印证了话题的重要性。从“烧脑”、催泪到情绪，新的票房密码或许轮到“话题性”了。

　　这种话题性来自当下的，也与每个人都相关。

　　互联网时代难以避开的电信诈骗陷阱，几乎成为了人人都能说上一句的社会话题。在品质及格的基础上，一部电影涉及了群众基础广泛的社会话题，也就具备强烈的社交属性。这意味着观众不仅会看，还会讨论。

　　看完《消失的她》的观众，可能会在社交平台上大骂“恋爱脑”、凤凰男；看完《孤注一掷》的观众，可能会将其推荐给亲朋好友，提醒对方提高反诈意识。

　　正如陈思诚在采访中说的那样，“如果没有太强的社会属性的话，其实就是讲一个简单的故事。但是社会性话题一旦延展开来，赋予电影更多的社会属性，那就会带来不可预知的增量，也会让更多的观众走进电影院。”

　　今年暑期档诞生了两部内核相似的爆款电影。从《消失的她》到《孤注一掷》，或许就是一个“质疑思诚，理解思诚，成为思诚”的过程。

　　03 敏锐的“坏猴子”

　　从市场角度看，《孤注一掷》无疑十分成功。这不仅仅是一部电影的成功，更是背后厂牌“坏猴子”的成功。

　　坏猴子影业是由宁浩创办的一家电影公司，曾推出过“坏猴子72变电影计划”，致力于培养青年导演。《我不是药神》《受益人》《热带往事》以及正在上映的《孤注一掷》，均是其出品的青年导演作品。

　　从最初的文牧野到如今的申奥，坏猴子已经向市场推出了两位票房潜力巨大的商业片导演。

　　连续的市场成功，得益于坏猴子敏锐的商业嗅觉。在推出新导演的路上，坏猴子选择的方向是商业类型片。

　　即便是气质偏文艺的《热带往事》，也启用了更具商业前景的全明星阵容。

　　坏猴子去年和金鸡创投联合推出的“火眼金睛计划”，对准的就是“商业价值”与“类型叙事”。

　　在相同题材之下，一部剧情流畅、节奏得当、品质达到及格线以上的类型制作，天然有着更好的商业前景。

　　事实上，《孤注一掷》并非第一部聚焦电信诈骗的电影。此前的《巨额来电》《猎屠》都有所涉及，但这两部豆瓣评分为过及格线的作品，都没能得到太好的市场反馈。

　　而在类型叙事的基础上，坏猴子叠加的是现实题材。

　　在题材选取方面，坏猴子十分精准、敏锐，甚至可以说它有着超前的商业嗅觉。2018年，当电影市场还执着于IP与大片时，坏猴子推出了现实题材的《我不是药神》，一举拿下31亿票房，成为当年最大黑马。

　　《我不是药神》聚焦“天价药”的民生问题，《受益人》是热门的杀妻骗保问题，《孤注一掷》则选择了电信诈骗。每个选题都非常热门，也有着极高的受众基础。

　　早在亮相全国院线影片推介会的时候，彼时还叫《捕鱼行动》的《孤注一掷》，就高举“题材优势”大旗。

　　它打出的推介口号是“最猎奇！最真实！最有效！”，“境外电诈产业链首曝光、上万起真实诈骗案例、全年龄必了解的诈骗套路”。

　　尽管坏猴子并非部部精品，但在《我不是药神》《孤注一掷》后，它无疑已经成为国内最强的新导演孵化厂牌，甚至是商业最成功的厂牌之一。

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